Hva er strukturerte data?
Strukturerte data er informasjon på en nettside som er merket i et standardisert format, slik at søkemotorer og AI lett forstår hva innholdet handler om. I stedet for at maskinen må gjette, forteller du den eksplisitt at “dette er en pris”, “dette er en anmeldelse” eller “dette er åpningstidene”.
Det vanligste rammeverket er Schema.org, som legges inn via schema-markup i koden, oftest i formatet JSON-LD. Strukturerte data endrer som regel ikke hvordan siden ser ut for besøkende, men gir maskinene et tydelig kart over innholdet.
Hvorfor er strukturerte data viktig?
Strukturerte data hjelper Google å vise rich snippets, altså søkeresultater med stjerner, priser, bilder eller FAQ-bokser. Det gjør resultatet ditt mer synlig og kan øke klikkraten.
For AEO er strukturerte data minst like viktige. De hjelper AI å gjenkjenne entiteter og koble bedriften din til kunnskapsgrafen. Når maskinen forstår klart hva du tilbyr og hvem du er, øker sjansen for å bli nevnt i AI-svar. Det er en sentral del av god AEO.
Hvordan tar du i bruk strukturerte data?
Start med de mest relevante typene for din bedrift: organisasjon, lokal bedrift, produkt, anmeldelse og FAQ. Legg inn JSON-LD i sidekoden, eller bruk en plugin hvis du har WordPress.
Test alltid resultatet i Googles verktøy for resultater med utvidet innhold for å sjekke at det er gyldig. Hold dataene oppdaterte og i samsvar med det som faktisk vises på siden, ellers kan Google ignorere dem. Riktig brukt gir strukturerte data deg en konkret fordel i både søk og AI.
