Hva er et lookalike-publikum?
Et lookalike-publikum er en målgruppe av nye personer som ligner dine eksisterende kunder. I stedet for å gjette hvem du bør annonsere mot, lar du plattformen finne folk med samme profil som dem som allerede kjøper hos deg.
Det fungerer ved at du gir annonseplattformen en kildeliste, for eksempel tidligere kjøpere eller besøkende fanget opp via retargeting. Plattformer som Meta Ads analyserer fellestrekkene i listen og bygger et nytt publikum av mennesker som ligner.
Hvorfor er lookalike-publikum viktig?
Lookalike-publikum er en av de beste måtene å skalere annonsering på. Når du har funnet en målgruppe som konverterer, lar denne metoden deg utvide rekkevidden til nye mennesker med tilsvarende egenskaper, uten å miste presisjonen.
Det sparer deg for mye prøving og feiling. I stedet for å sette opp segmentering manuelt fra bunnen, bruker du plattformens data til å finne nye kunder som statistisk sett ligner dine beste. For bedrifter som driver B2C-markedsføring i stor skala, er dette ofte motoren i en lønnsom kampanje.
Hvordan lager du et godt lookalike-publikum?
Start med en ren og relevant kildeliste, helst dine mest verdifulle kunder. Jo bedre kvalitet på dataene, desto mer treffsikkert blir publikummet. Test ulike kildelister mot hverandre, og bruk konverteringssporing til å se hvilket lookalike-publikum som faktisk leverer salg, slik at du kan vri budsjettet mot det som virker.
