Hva er markedsføringsstrategi?
Markedsføringsstrategi er en langsiktig plan for hvordan bedriften skal nå riktig målgruppe og gjøre dem til kunder. Den definerer mål, målgruppe, posisjonering, budskap og kanaler, og fungerer som rettesnor for alt det praktiske arbeidet.
Strategien svarer på hvorfor og for hvem, mens de daglige tiltakene svarer på hvordan. Uten en strategi i bunn blir markedsføring lett en serie tilfeldige aksjoner uten sammenheng.
Hvorfor er markedsføringsstrategi viktig?
En tydelig strategi gjør at alle ressursene trekker i samme retning. I stedet for å hoppe fra kampanje til kampanje, jobber du systematisk mot konkrete mål. Det sparer både tid og penger.
Strategien gir også konsistens i budskapet. Når kundene møter den samme tydelige posisjoneringen overalt, bygger du sterkere merkevare over tid. Det er denne gjenkjennelsen som gjør at du blir valgt framfor konkurrentene.
Hvordan lager du en markedsføringsstrategi?
- Sett mål som er konkrete og målbare, for eksempel antall leads per måned
- Definer målgruppen og hva som faktisk driver kjøpsbeslutningen deres
- Velg posisjonering og et budskap som skiller deg ut
- Bruk et rammeverk som markedsføringsmiksen og en gjennomtenkt markedsføringstrakt
For digitale kanaler bør strategien følges opp av en mer detaljert digital strategi som konkretiserer arbeidet på nett.
