Hva er rekkevidde?
Rekkevidde er antallet unike personer som ser innholdet ditt minst én gang i en gitt periode. Begrepet brukes mye i sosiale medier og annonsering, der det forteller hvor mange forskjellige mennesker budskapet ditt faktisk har nådd.
Det viktige er ordet «unike». Ser samme person innlegget ditt fem ganger, teller det fortsatt som én i rekkevidde. Dette skiller rekkevidde fra visninger, som teller hver eneste gang innholdet vises. Rekkevidde gir deg derfor et tydeligere bilde av hvor bredt du har truffet.
Hvorfor er rekkevidde viktig?
Rekkevidde er ofte det første steget i markedsføringstrakten. Før noen kan bli kunde, må de først bli kjent med deg. Stor rekkevidde gir flere potensielle kunder å jobbe videre med.
- Synlighet: jo flere som ser deg, jo større er sjansen for at noen tar kontakt
- Merkevare: gjentatt eksponering bygger gjenkjennelse, noe som er sentralt i merkevarebygging
- Grunnlag for vekst: rekkevidde mater de neste leddene, der engasjement og konvertering tar over
Samtidig er rekkevidde et middel, ikke et mål i seg selv. Det hjelper lite å nå mange hvis ingen av dem er i målgruppen din.
Hvordan øker du rekkevidden?
Du kan øke rekkevidden organisk og betalt. Organisk skjer gjennom innhold som deles, søkesynlighet via SEO og jevn aktivitet i sosiale medier. Betalt rekkevidde får du raskest gjennom Meta-annonser og Google Ads, der du kan velge nøyaktig hvem som skal se annonsen.
Den smarteste tilnærmingen er å kombinere begge, og hele tiden måle om rekkevidden faktisk fører til konverteringer. Da bruker du budsjettet på å nå de riktige menneskene, ikke bare flest mulig.
