Hva er View-through rate (VTR)?
View-through rate (VTR) er andelen brukere som ser en videoannonse helt ferdig, målt mot hvor mange ganger annonsen ble vist. Hvis 1000 personer fikk opp annonsen og 350 så den til slutten, er VTR 35 prosent.
VTR er et sentralt mål for videoannonser på plattformer som YouTube, TikTok og Meta. Det forteller deg om innholdet er interessant nok til at folk blir værende, eller om de hopper videre etter få sekunder.
Hvorfor er View-through rate (VTR) viktig?
VTR sier mye om kvaliteten på selve annonsen. En høy rate betyr at du fanger og holder på oppmerksomheten, mens en lav rate signaliserer at budskapet, formatet eller målgruppen ikke treffer.
For norske bedrifter som investerer i video, er dette avgjørende. Du betaler ofte per tusen visninger, og hvis ingen ser annonsen ferdig, kaster du bort budsjettet. VTR henger tett sammen med engasjement og er en god indikator på hvor godt det kreative materialet fungerer.
VTR utfyller andre nøkkeltall. Mens klikkraten viser hvor mange som handler, viser VTR hvor mange som faktisk tar imot budskapet. Sammen gir de et helhetlig bilde av kampanjen.
Hvordan forbedre view-through rate?
Fang oppmerksomheten i løpet av de første tre sekundene. Folk avgjør raskt om de gidder å se videre, så de viktigste poengene må komme tidlig. Hold annonsen kort og tydelig, og tilpass formatet til plattformen, for eksempel vertikal video på TikTok Ads.
Test ulike varianter og mål forskjellene. Bruk god konverteringssporing for å se sammenhengen mellom VTR og faktiske resultater. En annonse med høy VTR, men lav konvertering, kan tyde på at budskapet engasjerer uten å selge.
Jobb kontinuerlig med å forbedre det kreative materialet. Små justeringer i åpning, tempo og budskap kan løfte VTR betydelig og gi mer ut av hver annonsekrone.
