Hva er CPM (kostnad per tusen visninger)?
CPM er prisen du betaler for tusen visninger av annonsen din, uavhengig av om noen klikker. Forkortelsen står for Cost Per Mille, der “mille” er latin for tusen.
Mens CPC handler om klikk, handler CPM om eksponering. Du betaler for at annonsen din skal vises for mange mennesker, og kostnaden regnes per tusende visning. Modellen er mest vanlig i display-annonser, videoannonser og på sosiale medier.
Hvorfor er CPM viktig?
CPM er den naturlige modellen når målet er synlighet og rekkevidde, ikke umiddelbare klikk. For en bedrift som skal bygge kjennskap til navnet sitt, er det viktigere at mange ser annonsen enn at få klikker.
Derfor er CPM tett knyttet til merkevarebygging. Du betaler for å være synlig i målgruppens bevissthet, slik at de husker deg når kjøpsbehovet melder seg senere. CPM gir også god kontroll på hvor mye eksponering du kjøper for budsjettet.
Hvordan bruker du CPM riktig?
Velg CPM når kampanjemålet er kjennskap eller rekkevidde, og velg CPC når målet er klikk og salg. På plattformer som Meta Ads kan du ofte velge mellom modellene avhengig av kampanjetypen.
Følg likevel med på hva visningene faktisk gir. Selv i en ren rekkeviddekampanje bør du måle om eksponeringen fører til mer trafikk, flere søk på merkevaren eller økt salg over tid. Lav CPM er bra, men kun hvis riktig målgruppe faktisk ser annonsen.
