Hva er en sammenligningstjeneste?
En sammenligningstjeneste er en nettside som samler identiske produkter fra mange nettbutikker, slik at kunden kan sammenligne pris, frakt og leveringstid på ett sted. I Norge er Prisjakt og Prisguiden de mest kjente, mens PriceRunner er stor i Norden.
Tjenesten viser ikke butikkenes egne sider, men henter produktdata via et produktfeed som hver butikk leverer. Feeden inneholder tittel, pris, bilde, lagerstatus og fraktkostnad. Når en kunde finner produktet, listes alle butikkene som selger det, sortert etter total pris.
Hvorfor er en sammenligningstjeneste viktig?
For en nettbutikk er sammenligningstjenester en kanal full av kjøpsklare kunder. Folk som leter på Prisjakt har allerede bestemt seg for produktet og sammenligner kun hvor de skal kjøpe det. Derfor er konverteringsraten ofte høy for trafikken som kommer derfra.
Samtidig er konkurransen åpen og synlig. Står du øverst på pris, får du mange klikk, men ligger du for høyt, blir du nesten usynlig. Tjenestene gjør prisbildet helt gjennomsiktig, så du må kjenne marginene dine før du melder deg på.
Hvordan komme med på en sammenligningstjeneste?
Alt starter med produktdataene. Opprett en butikkonto hos tjenesten og lever et oppdatert produktfeed med korrekte priser, lagerstatus og fraktkostnader. Feilaktige data, som utdaterte priser eller varer som er utsolgt, gir misfornøyde kunder og dårlig rangering.
Tenk gjennom prisstrategien. Du trenger ikke alltid å være billigst, men frakt og levering og raske leveringstider teller med i totalprisen. Sørg så for at hver produktside er rask og overbevisende, slik at klikket faktisk blir til salg. Mange nettbutikker kombinerer sammenligningstjenester med Google Shopping for å dekke begge kanalene der kjøpsklare kunder befinner seg.
