Hva er employer branding?
Employer branding er arbeidet med å bygge og styrke bedriftens omdømme som arbeidsgiver. Der vanlig merkevarebygging handler om hvordan kundene oppfatter deg, handler employer branding om hvordan nåværende og fremtidige ansatte oppfatter deg som et sted å jobbe.
Et arbeidsgivermerke bygges på det som faktisk kjennetegner arbeidsplassen din, altså kultur, verdier, utviklingsmuligheter og hverdagen folk møter. Målet er å vise tydelig hva det innebærer å jobbe hos deg, slik at du tiltrekker de rette og beholder dem du allerede har.
Hvorfor er employer branding viktig?
Gode medarbeidere er ofte den knappeste ressursen en bedrift har. Når flere konkurrerer om de samme folkene, vinner ikke nødvendigvis den som betaler mest, men den som fremstår som et godt sted å være. Et sterkt arbeidsgivermerke gjør at flere relevante søkere finner deg, og at flere blir værende.
Employer branding støtter også resten av merkevaren. Stolte ansatte snakker positivt om jobben i sosiale medier og blant venner, noe som styrker både posisjoneringen og den generelle merkevarekjennskapen til bedriften.
Hvordan jobber du med employer branding?
Et troverdig arbeidsgivermerke bygges innenfra og ut:
- Start med kulturen: vær ærlig om hva som faktisk kjennetegner arbeidsplassen din
- Finn stemmen: bruk en gjenkjennelig tone of voice som speiler verdiene
- Vis hverdagen: del historier og innhold gjennom god innholdsmarkedsføring og sosiale medier
- La folk snakke: ansatte som forteller om jobben med egne ord er mer troverdige enn enhver annonse
Det viktigste er at bildet du tegner stemmer med virkeligheten. Et arbeidsgivermerke som lover mer enn det holder, faller raskt fra hverandre når nye ansatte møter hverdagen.
