Hva er kvalitetspoeng?
Kvalitetspoeng er Googles måte å vurdere hvor relevant og god annonsen din er for den som søker, uttrykt som et tall fra 1 til 10. På engelsk heter det Quality Score.
Google beregner kvalitetspoeng for hvert søkeord ut fra tre hovedfaktorer: forventet klikkrate, hvor godt annonsen passer til søket, og kvaliteten på landingssiden. Sammen forteller dette Google hvor sannsynlig det er at brukeren får en god opplevelse av annonsen din.
Hvorfor er kvalitetspoeng viktig?
Kvalitetspoeng er en kjernedel av regnestykket bak annonserangering. Et høyt poeng betyr at du kan oppnå god plassering uten å by mest. Det gir også lavere kostnad per klikk, slik at hver krone i annonsebudsjettet strekker lenger.
For en norsk bedrift med begrenset budsjett er dette avgjørende. Et godt kvalitetspoeng er ofte forskjellen mellom lønnsom og ulønnsom annonsering i betalt søk.
Hvordan forbedre kvalitetspoeng?
Start med struktur. Grupper søkeordene tett, slik at hver annonse handler om akkurat det brukeren søker etter. Bruk søkeordet i overskriften, og gjør budskapet konkret.
Deretter er landingssiden viktig. Den må laste raskt, fungere på mobil og innfri løftet i annonsen. Test ulike varianter med A/B-testing, og følg med på hvordan endringene påvirker både poenget og konverteringsraten.
