Hva er annonserangering?
Annonserangering er verdien Google beregner for hver annonse i en auksjon, og som avgjør hvor høyt annonsen vises på søkeresultatsiden. På engelsk kalles det Ad Rank.
Hver gang noen søker, holder Google en lynrask auksjon. Annonserangeringen din regnes ut på nytt for hvert søk, og bestemmer både om annonsen vises og i hvilken posisjon. Den bygger på budet ditt, kvalitetspoeng, terskelverdier for rangering, konkurransen i auksjonen og forventet effekt av annonseutvidelser.
Hvorfor er annonserangering viktig?
Plassering avgjør hvor mange som ser og klikker på annonsen din. Annonser øverst får langt høyere klikkrate enn de lenger nede. En god annonserangering gir altså mer synlighet for de samme pengene.
Det smarte er at rangeringen ikke bare handler om penger. Fordi kvalitet teller, kan en mindre bedrift med relevante annonser konkurrere mot større aktører med høyere annonsebudsjett. Det jevner ut konkurransen i betalt søk.
Hvordan forbedre annonserangeringen?
Du kan jobbe med to spaker. Den ene er budet, som du styrer gjennom valgt budstrategi. Den andre er kvalitet, som du hever ved å skrive relevante annonser, bruke gode søkeord og sende trafikken til en rask og relevant landingsside.
I praksis lønner det seg å forbedre kvaliteten først. Det senker ofte kostnaden per klikk samtidig som plasseringen blir bedre. Mål alltid resultatene mot konverteringsraten, slik at du vet at en bedre plassering faktisk gir flere kunder.
