Hva er en budstrategi?
En budstrategi er metoden du velger for å bestemme hvor mye du byr i en annonseauksjon, og hvordan budene tilpasses målet ditt. På engelsk kalles det bidding strategy.
I Google Ads finnes det manuelle og automatiske strategier. Med manuell budgivning setter du selv kostnaden per klikk. Med automatiske strategier, ofte kalt Smart Bidding, bruker Google maskinlæring til å justere budene for hvert søk basert på sannsynligheten for en konvertering.
Hvorfor er budstrategi viktig?
Budstrategien avgjør hvor effektivt annonsebudsjettet ditt brukes. Feil strategi kan spise opp pengene på klikk som aldri blir til kunder, mens riktig strategi sender budsjettet mot de søkene som faktisk konverterer.
Strategien påvirker også annonserangeringen, siden budet er en av faktorene Google vekter. For en bedrift handler det om å koble budgivningen til et tydelig forretningsmål, ikke bare til flest mulig klikk.
Hvordan velge riktig budstrategi?
Begynn med målet. Vil du ha trafikk, henvendelser eller salg? Strategier som Maksimer konverteringer passer for henvendelser, mens Mål-ROAS passer for nettbutikker som vil styre etter avkastning.
Automatiske strategier krever data. Sørg for at konverteringssporingen er på plass før du slår dem på, ellers har Google ingenting å optimalisere mot. Følg utviklingen tett de første ukene, og mål alltid mot reell konverteringsrate.
